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              “金九銀十”家居業賺到真金白銀

              發布日期:2024-01-30

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                本報訊 (記者 陸 俊 文/攝)“金九銀十”家居市場迎來了久違的旺季。剛剛過去的中秋、國慶“雙節”黃金周,是一個超級消費季,除了外出旅游的,就是逛商場購物的,而在逛商場的人當中,有相當一部分是逛家居市場的,因為每年9月份、10月份是家裝旺季,很多消費者會趁假期選購家具、電器。相關統計數據也印證了今年“金九銀十”家居消費的興旺。據紅星美凱龍統計,9月8日-9月25日,紅星美凱龍全國訂單數同比激增56,消費人數增長36,銷售額增長16;蘇寧易購發布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數據顯示,9月28日至10月6日,其全國門店客流大幅上漲,家電家裝局改換新訂單量同比增長122;國盛證券研究報告也指出出,“十一”期間家居消費加速復蘇,今年四季度龍頭企業增長還將提速,并預計“金九銀十”旺季需求或將延續。

                假期逛家居市場

                在今年中秋、國慶“雙節”黃金周期間,記者在北京十里河家居建材一條街發現,這里不是旅游區,附近沒有旅游景點,但是人流量卻非常大,停車場也停滿了車,人氣比景區還火爆。這些人都是趁“雙節”假期來逛市場,選購家居建材的。

                位于十里河中心位置的居然之家的一位銷售人員告訴記者,今年的中秋、國慶黃金周假期,商場的人流和銷售額都明顯強于“五一”黃金周,一個原因是“金九銀十”是家居銷售旺季,每年進入9、10月份以后,市場人流量都會增長。另一個原因是今年的假期是一個“超級黃金周”,消費者有更多的時間來逛家居市場,人氣和銷量自然跟著走高。

                記者在走訪中發現,家居市場人氣旺還有一個重要原因——很多知名品牌在節日期間舉辦了豐富多彩的促銷活動,聚集了很高的人氣。走在十里河家居建材一條街上,到處都能看到熱鬧的活動,有現場抽獎、有砸彩蛋、有以舊換新、有才藝表演......人們圍聚在一起,一派歡騰喜慶的節日氣象。

                各地舉辦豐富多彩的促銷活動

                記者梳理發現,在今年”雙節”黃金周期間,很多家居知名品牌和商場在全國范圍內舉辦了形式多樣的優惠促銷活動。美克家居今年黃金周期間推出系列優惠煥新舉措,在全國400家門店開展煥新升級活動,同時還舉辦了全球同步發布新品活動。

                林氏家居以“國慶家裝節”為主題聯動線下門店進行了系列營銷活動,以“一個核心+多點引流”串聯“雙節”營銷,同時在線上聯合代言人王一博發布探店邀請,推出多條產品宣傳視頻,天貓旗艦店活動同步上線等,打開雙節營銷新格局。

                喜盈門家居推出秋季家博會暨十周年店慶,舉辦消費滿10萬元兌金條、無門檻品類券等活動,讓現場人氣爆滿。

                西安大明宮家具廣場借成立30周年慶典推出了消費滿額抽獎和送現金券活動,在活動中,商家準備了30輛特斯拉和若干家電作為抽獎大禮,吸引了許多消費者積極參加促銷活動。

                知名連鎖家居賣場紅星美凱龍也啟動了“十一”大促暨家居消費季“活動,在全國各區域重點實施以消費券為核心的優惠促銷,聯合頭部品牌,重點聚焦床墊、衛浴等各類補貼,簡化消費券的領取和使用流程,以真投入、真落實、真實惠,提升消費者“獲得感”。

                線上平臺也在“雙節黃金周”期間舉辦了聲勢浩大的優惠促銷活動。京東家電家居在中秋國慶期間攜手主流家電家居品牌,帶來全場6期免息、以舊換新立減10起的優惠福利,以及滿200減20特惠活動。為讓消費者可以省心省錢煥新家,京東家電家居為消費者提供了電視、冰箱、床墊、馬桶等品類的送、裝、拆、清的一體化服務,并推出免費配送、免費清運、免費清理的“三免”服務。

                業內人士表示,節日期間豐富精彩的促銷活動,進一步增強了居民消費意愿,為家居行業的消費回補和潛力釋放注入了新動力。

                事實上,大力度的促銷活動,也收到了較好的營銷效果, 據林氏家居統計數據顯示,今年9月11日-10月8日促銷期間,林氏家居交出了新零售渠道銷售額同比增長35的好成績,其中,家具銷售數量同比增長29、客單價增長24。

                促進家居消費政策有力提升市場

                今年“金九銀十”家居消費迎來火熱旺季,和國家相關部門及各地多舉措促進家居消費的政策分不開。商務部從9月到12月組織全國各地開展“家居煥新消費季”活動,覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業全領域。啟動“家居煥新消費季”,既是推動家居消費政策落地實施的具體舉措,也是提振今年下半場消費的重點活動之一。

                此外,重慶市商務委員會等14部門聯合印發了《關于多措并舉促進和擴大家居消費的通知》,從提升供給質量、創新消費場景、改善消費條件、優化消費環境等角度出發,擬定12條具體措施促進家居消費。

                北京舉辦了“2023北京消費季家居煥新節”,據悉,從9月8日至11月12日,每天通過24家參與企業線上平臺發放“京彩·綠色”消費券,加上各企業推出的優惠活動,優惠總額超過1億元。

                正是受促進家居消費政策的推動,今年“金九銀十”家居銷售數據呈現明顯提升的態勢。業界人士認為,促進家居消費的政策未來將推動家居行業供給側結構性改革,助力家居市場消費持續提升。


               
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